dc:description

The purpose of the article was to explain how the communicative specificity of the digital social media environment is changing the traditional Lasswell’s linear model. The changes that occur in the structural units of the model were explored. This complex was examined based on the material of 18 successful YouTube blogs dedicated to football. It was found that the modern ecosystem of sports journalism is undergoing significant transformations in terms of content and structure. And the fact that modern digital journalism is already perceived by users as a part of everyday life changes the roles of content creators and those who consume this content. The element “With What Effect?” remains relevant and the closest to the classic one, which, due to interactivity and the ability to aximally objectify the effectiveness of content in social media, in modern sports journalism can become the main conceptual factor of digital narrative.

Мета статті - пояснити, як комунікативна специфіка цифрового середовища соціальних медіа змінює традиційну лінійну модель Лассвелла. Досліджено зміни, які відбуваються у структурних одиницях моделі. Цей комплекс розглянуто на матеріалі 18 успішних YouTube-блогів, присвячених футболу. Виявлено, що сучасна екосистема спортивної журналістики зазнає значних трансформацій з точки зору змісту та структури. А той факт, що сучасна цифрова журналістика вже сприймається користувачами як частина повсякденного життя, змінює ролі творців контенту і тих, хто цей контент споживає. Актуальним і найбільш наближеним до класичного залишається елемент "З яким ефектом?", який завдяки інтерактивності та можливості наближеної об'єктивізації ефективності контенту в соціальних медіа, в сучасній спортивній журналістиці може стати головним концептуальним чинником цифрового наративу.